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音乐行业为何正实现自我否定式增长?付费模式渐成支柱

许梓烁  | 音乐财经CMBN |  2016-09-28 23:18 点击:
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江苏快3平台全美音乐产业正在出现复苏迹象,今年有望实现自2000年代中期以来的最高收入。

编译丨许梓烁

江苏快3平台 编辑|董露茜

在Apple Music和Spotify等付费流媒体服务的拉动下,全美音乐产业正在出现复苏迹象,今年有望实现自2000年代中期以来的最高收入。如果真能够实现的话,2016年将成为上世纪90年代以来美国音乐产业收入同比出现正向增长的第一年。

江苏快3平台 根据美国唱片业协会(RIAA)发布的年中报告,今年上半年全美付费流媒体营收超10亿美元,基本相当于去年全年付费流媒体的总收入(12亿美元)。付费流媒体订阅用户上半年增长迅速,目前规模已达1830万,是去年同期的两倍多。

付费流媒体的快速增长在很大程度上弥补了实体唱片市场衰落所带来的收入损失。就连去年备受市场欢迎的黑胶唱片,在今年年中也出现了9%的销售跌幅。同样,数字下载市场也继续萎缩,今年上半年全美数字单曲和专辑的销售收入仅比付费流媒体收入高出6万美元左右,付费流媒体即将终结数字下载时代。

可以非常肯定的是,付费流媒体正迅速成长为未来音乐产业的支柱,其增长速度出乎大多数业内人士的预料。不过,流媒体服务是如何将用户从免费服务转移到付费模式的呢?名利场的两大科技编辑Micah Singleton和Ben Popper就这个问题进行了一番讨论。

Ben Popper:我觉得整个音乐产业正在实现一种自我否定式的增长。一方面,唱片业不停地在媒体上妖魔化YouTube和Spotify这样的流媒体服务,另一方面,正是这些流媒体公司给原本走向没落的音乐产业带来了新的发展方向。此外,苹果公司也给了整个音乐产业很大的帮助,他们通过砸钱购买独家音乐和推出付费Apple Music的方式为许多唱片公司提供资金支持。不过,我并不认为这样的做法对于消费者是有好处的,这会剥夺他们在听歌和消费方式上的更多选择。

Micah Singleton:江苏快3平台苹果公司砸了很多钱在Apple Music的推广和当红艺人独占音乐合约上,可以说是苹果带头促进了整个付费流媒体市场的增长。不过,对于那些只想每个月花10美元就可以随意听歌的消费者来说,Apple Music和Tidal的音乐独占模式反而无法满足他们的听歌需求。但我认为这种流媒独占的模式在未来并不会永久存在,Apple Music和Tidal似乎只是利用这些独占内容来达到某种程度的良性收益。未来某天一旦形成良好的收入循环,他们将逐渐放开独占音乐的限制,不过具体什么时候我们目前也不清楚。

江苏快3平台 Spotify以广告营收为主的免费模式为其付费服务提供了很好的跳板,用户能够更加方便地进行转移。根据Spotify官方提供的数据,其用户转换率已达25%。目前Spotify拥有4000万付费用户,依然是全球规模最大的音乐订阅服务。有人问,是否来自Apple Music和Tidal的竞争压力迫使整个流媒体产业更加重视付费音乐服务的发展呢?付费流媒体对于消费者来说一定是一件坏事么?反正我觉得,音乐不可能永远免费。

Ben Popper:江苏快3平台如果定价更加灵活的话,那么我会更加愿意使用付费流媒体服务的。上世纪90年代唱片产业发展到最顶峰时,消费者平均每年购买专辑的支出也才50美元左右,所以我们凭什么要求现在的消费者每年花120美元在流媒体付费服务上呢?免费流媒体服务为付费服务吸引了不少消费者,如果流媒体能够提供更多不同价位的服务的话,将会有更多的人选择付费订阅的。

市场有竞争是好事,但是我更希望Apple Music和Tidal能够凭其产品和用户服务赢取市场,而不是仅仅依靠其平台上的独占内容。Spotify利用其在人工智能和机器学习算法等方面的优势为用户提供个性化歌单,并且取得了非常不错的市场效果。Spotify平台上的Discover Weekly(每周新发现)等服务产品已经成为了其营销广告的核心。

江苏快3平台 对于流媒体服务绕开唱片公司直接与艺人签约的做法,我举双手赞成。艺人和消费者之间的距离越近,音乐人的收入也就越多,不是吗?至少在艺人开始把Spotify和Apple Music看作新的行业“把关者”和“寻租者”之前,这个道理都不会变。

当然,Apple Music签约艺人的事情并不会让美国唱片业协会的人感到舒服,对吧?

Micah Singleton:对,从我所得知的消息来看,美国唱片业协会的人确实对此不高兴。唱片公司最害怕的是,艺人跳脱出原来的厂牌体系,直接参与到音乐的分销环节。要清楚,大部分艺人是很难做到这一点的,只有那些给唱片公司带来大部分收入的超级巨星才能构成这样的威胁。

苹果直接与艺人签约发行唱片的这件事情,绝对会惹毛唱片公司的。(不久前Frank Ocean与Apple Music合作独家发行其最新专辑《Blonde》的做法激怒了Frank Ocean的老东家环球唱片,为此环球终止了旗下艺人未来的所有独家协议。)不过财大气粗的苹果并没有受环球此举而改变其发展战略,依旧继续砸钱签约艺人做推广。况且整个唱片业还得依赖iTunes生存,很明显苹果拥有更多的谈判筹码

但是我不并认为现阶段唱片公司就会这么消失不见。苹果公司似乎对艺人的培养没有任何兴趣,他们只想要挖走唱片公司最能够挣钱的大牌艺人,并利用这些艺人进行更大范围的市场推广,同时吸引更多的订阅用户。但是问题来了,没有了这些超级巨星,唱片公司还能够生存下去吗?我觉得唱片公司并不想知道这个问题的答案。

本文编译自the Verge

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