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这18个月QQ音乐力推数字专辑,它能成吗?

凯琳  | 音乐财经CMBN |  2016-05-24 07:49 点击:
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江苏快3平台在实体唱片已死的大环境下,数字音乐的付费下载在音乐人、唱片公司和各大数字音乐平台的推动下,希望会有越来越多、各种各样的音乐人能够把自己的数字音乐卖出去,获得真正的收入,而中国的音乐行业,在付费模式下,才有可能谈与全球音乐产业接轨。

我们曾经写过一篇文章《付费音乐不再是爱豆特权?粉丝分众时代“皆大欢喜”》江苏快3平台,内文提到一个观点:“在分众时代,对于粉丝来说音乐是否对自己的口味更重要,喜欢他们就会去消费。”

江苏快3平台 今年以来,蕾哈娜、阿黛尔这些diva,在中国的数字音乐平台上也都做了付费专辑下载。环球音乐旗下蕾哈娜虽然粉丝购买榜上第一名仅购买了32张,但天后专辑的总购买量却不错,这说明其粉丝处在一种健康的消费状态。

而近日,我们也注意到一则消息,环球音乐旗下另一天后A妹(Ariana Grande)的最新专辑《Dangerous Woman》上架QQ音乐三天破了20万。据了解,A妹的这张新专辑,在QQ音乐、虾米、网易云、酷狗、百度音乐、酷我、阿里星球和多米音乐等全平台付费下载。

需要说明的是,QQ音乐的销量是按首销售的,每15首歌曲会被统计成一张专辑的销量。

此外,3月份阿里音乐的播放器平台还包括虾米音乐和天天动听,但今天只剩下虾米音乐。与此同时,酷我音乐无相关数据显示。多米音乐和百度音乐等平台的数据也可以忽略不计,例如,在多米音乐,蕾哈娜的加长版也只卖了96张,百度音乐只卖了1张。

A妹是谁?

2014年,欧美乐坛孵化出一位新天后——A妹(Ariana Grande),生于1993年的她梳着高挑的马尾辫,水汪汪的大眼睛,身高1.52米,娇小的她音域却可以唱四个八度,人称“小玛利亚·凯莉”。

江苏快3平台 在新生代主力军里,A妹绝对是来势汹汹的一位,她的作品在YouTube上拥有37亿的人次点击。2016年推出的这张新专辑邀请到了多位当红制作人打造,包括Max Martin、IIya Salmanzadeh、Twice As Nice及多年合作搭档Ryan Tedder等。同名主打单曲《Dangerous Woman》推出后即成为iTunes单曲榜冠军,也成为A妹第七首全美热门单曲榜Top 10作品。

江苏快3平台 A妹这股风也已经吹到了中国,在百度贴吧,A妹有3万粉丝,在微博,A妹有超过2.1万粉丝,这基本上代表了A妹在中国的真实粉丝数量。虽远远比不上小霉霉,也比不上蕾哈娜和阿黛尔在中国的人气,但她已经积累了一批属于自己的忠实粉丝。

对比上图,有趣的是,在蕾哈娜和A妹新专辑数字版全网付费下载之时,QQ音乐的销量均占大多数,其次是网易云音乐。而像A妹这样的欧美新生代,即使在中国还没成大气候,新专辑依然可以卖出超20万张。

江苏快3平台 可见对于粉丝来说,主流、独立、华语、欧美这些都不重要,重要的是自己是否喜欢,愿意为他/她买单。

数字专辑模式能走通吗?

江苏快3平台 问题来了,QQ音乐大力气推的数字专辑模式在中国能行得通吗?

2014年12月,周杰伦的新作《哎呦,不错哦》以数字发行的形式与大众见面,这标志着QQ音乐的数字专辑这一新商业模式成为其战略重点。

一年半的时间里,QQ音乐数据显示,该平台共计为张杰、李宇春、周杰伦、鹿晗、周笔畅、林俊杰、BIGBANG、Adele、Rihanna等数十位歌手发行专辑,总计销售张数突破1500万张。

江苏快3平台 在互联网时代,数字专辑为音乐人变现找到了最直接的变现方式,利用粉丝经济提高音乐消费用户的转化率。但它仍然基于粉丝经济,能否成为大主流还需要更多音乐人的验证。不过只要有粉丝,音乐人的数字专辑也并不愁卖。

江苏快3平台 以下根据公开资料整理:

到了2016年,“数字音乐付费”已成为音乐产业发展的一大关键词。而QQ音乐更是成为推动音乐人数字专辑付费下载商业模式的急先锋,它到底怎么想的?它能成功吗?

对于QQ音乐数字专辑模式,腾讯数字音乐部总经理吴伟林曾表示,与CD相比较,销量是非常好的,但对腾讯这个市场来说,现在还是刚刚开始。吴伟林说:“QQ、微信、QQ空间都是社交里面大家最认可的服务平台,我们怎么样把那些用户转变成粉丝经济,我们要好好讨论。”

“2016年是正版年,大家要针对内容去考虑商业化,无论是做包月还是做其他的(服务),都要基于这些数字内容去做自己的经营模式。”去年底,腾讯数字音乐部总经理梁柱在接受音乐财经采访时表示,“我们用心在摸索商业模式,包括我们数字专辑,希望创造一个新的模式。核心目标是达成一个生态链上的良性循环,2017年希望行业步入正轨。”

从全球来看,推进付费模式、吸引更多用户成为付费用户是音乐人和唱片公司一直以来努力的目标。尽管流媒体正在崛起成为主流,但付费下载仍然是音乐行业主流的营收来源。如下图普华永道统计报告所示,2014年-2019年,全球录制音乐营收中,实体在逐渐萎缩,流媒体崛起,而付费下载的营收则相对来说比较稳定。

江苏快3平台 国内来说,大环境是实体唱片无法盈利,音乐人、唱片公司和各大数字音乐平台正在推动数字音乐的付费下载。未来是否会有越来越多、各种各样的音乐人能够把自己的数字音乐卖出去,获得真正的收入?而从行业角度来看,建立起一套为音乐付费的成熟商业模式,才有可能谈与全球音乐产业接轨。

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