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乐视音乐:颠覆免费,重新定义音乐价值

Chinambn  | 音乐财经 |  2014-09-20 15:11 点击:
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江苏快3平台所有敢吃螃蟹的人聚集在一起,人类就改变了饮食结构。乐视首次尝试直播演唱会的成功后,360影视也杀入演唱会付费直播领域,豆瓣音乐宣布推出在线播放付费模式.....未来互联网带给音乐产业的商业变现模式将充满想象力。

乐视音乐打了一场硬仗!

江苏快3平台 办公室里,一台乐视TV立在墙边,屏幕画面是乐视网江苏快3平台,一角写着“续费会员送红包”。办公桌有些凌乱,墙上的白板还留着关于汪峰发布会的半屏红色字迹,潦草飞舞,想象得出这里曾有过一场激烈的讨论。

江苏快3平台 乐视网副总编辑、乐视音乐总监尹亮看到下属犹疑不定的表情,迅速而准确地打断了他:“直接做,不用想!”这是7月30日下午3点,《音乐财经》记者来到乐视网办公室看到的一幕,此时,距离8月2日汪峰鸟巢演唱会直播还有3天。

江苏快3平台 两天前的下午,汪峰和乐视战略合作发布会在鸟巢金色大厅举行,乐视音乐正式启动“艺人环节”、“内容环节打造最大的直播平台”以及“用户服务体系中的付费模式”。

3天后,乐视音乐和汪峰一起上了多家媒体的头条,汪峰 “现场演出+付费直播”的鸟巢演唱会取得票房与口碑的巨大成功。不久,乐视体育宣布直播英超新赛季所有场次比赛,每轮10场球,4场免费、6场付费,又开启体育网络直播付费模式。

       付费直播开拓者

江苏快3平台 2014年5月底,乐视音乐第一次和汪峰团队开会讨论他的演唱会。喜欢戴一副宽边墨镜的汪峰在会上直截了当地表明合作意图:“我们来聊聊演唱会和互联网结合的可能性。”乐视网副总裁、总编辑雷振剑建议说:“可以想想搞付费直播。”

“音乐在互联网上迟早会发生变革,他愿意去做先锋。所以我们提出来的建议,只要执行上没有问题,汪峰都会接受。我们预期最低的收入是过百万,三四万人的规模。”尹亮对《音乐财经》记者说,在此之前,乐视做过用户调查,从会员制度和购买影视剧版权开始,基于乐视付费用户群体的分析,判断出用户接受程度较高。

结果好于预期!

江苏快3平台 8月5日,7.5万!这是汪峰鸟巢演唱会乐视直播付费的用户购买数字,按照每人30元的价格计算,225万元收入囊中,尹亮在朋友圈惊呼:“这个数字的意义远远大于实际收益的数字!很可能是互联网直播+内容付费的历史拐点。”

江苏快3平台 乐视为了这场直播投入巨大,光是在现场的工作人员就有100人,显然,乐视投入这么大的成本,也没指望这次能赚多少钱,尝试的意义可能更大。

互联网时代,用户已经习惯了免费享用音乐。在音乐业界,很多人都认为互联网的出现重创了音乐产业,因而内心抵触互联网。但像胡海泉、汪峰、杨坤等部分音乐人却在音乐产业的颓势中,开始思考互联网在音乐产业链中扮演的角色。

知名乐评人、乐视网总制片人郝舫说:“所有敢吃螃蟹的人聚集在一起,人类就改变了饮食结构。”

江苏快3平台 如果说2013年年底羽泉发新专辑《再生》,送U盘彻底抛弃了传统唱片售卖模式,那么汪峰的这一次拥抱互联网则更勇敢,他跨出了线上付费的第一步,告别了互联网的“免费时代”。

汪峰演唱会的成功,在于他捕捉到了互联网的变化。汪峰说:“在这个时代你拒绝互联网肯定是一种愚蠢的行为。”汪峰本人也一直在思考,如何利用互联网收费,并形成良性的商业模式,拯救更多音乐人乃至整个音乐行业。

 “天王、天后的时代已经过去了。”尹亮说,音乐行业的主流不太愿意面对互联网时代的到来,其实就怕以前的“眼球经济”被“数据化经济”所取代,传统唱片音乐对互联网很抗拒,但时代不同了,从前“天王天后”能真正拿走多少市场份额呢?谁也不知道,把名气渲染大,商演要高价,而现在实打实,有多少受众为你的演唱会买单一清二楚。

2006年,尹亮在新浪音乐频道时,写过一篇流传甚广的评论文章《汪峰〈怒放的生命〉重复与平庸》,文章这样写道:“我们看到了一个原本可以不断前进的青年,在音乐上的原地踏步,甚至越来越平庸。”

昔日批评者,今日合作伙伴。2014年8月,汪峰在鸟巢举办的演唱会“一票难求”,6万张演唱会门票全部售掉。为了直播,乐视请来有着30多年音乐演出转播经验的英国制作人Perry Joseph及国内现场拍摄经验丰富的吉术斋参与直播。在装备方面,有20多个全4K拍摄机位,还有巴西世界杯转播技术等。

江苏快3平台 8年后,尹亮对记者如此评论汪峰:“汪峰是我认为从音乐、成就、市场各个角度可以统一的标杆性人物,也是音乐人中少有的对互联网带来革新力认识比较深的人。”

江苏快3平台 与汪峰的合作结束后,乐视音乐团队马不停蹄赶往欧洲音乐盛典——挪威夏季音乐节。从1个人到接近20人的团队,乐视音乐已经实现盈利,音乐圈一些资深人士称乐视音乐是“网络音乐会的开拓者”。

付费直播争议

“向前跑,迎着所有冷眼和嘲笑……”筹备直播过程中,尹亮不止一次对自己说:“艰难时刻,咬牙挺过!”

江苏快3平台 汪峰演唱会当天,郝舫在朋友圈里喊道:“了不起的夜晚!无论现场直播,还是网上直播,都创造了新记录!”郝舫表示,老汪(汪峰)是音乐圈内少有足以担当CEO一职的音乐人,不是说这个人会做生意,而是他的控场力,单这一场经历台前幕后的考验,就会让很多人颓掉。然后尹亮评论道:“途中我差点…..颓了!”

乐视音乐面临的争议声不少,有业内人士发文分析认为,此次合作成功带有偶然因素,并非真正意义上的O2O。而《音乐周报》撰文认为,网络直播演唱会是一场“危险的游戏”。

核心观点是:传统演出市场由于害怕分流现场观众,恐怕难以允许这种“线上、线下”互博的局面出现;而如果是巡演,网络的内容就可能影响后续的票房。就连汪峰演唱会,也是在鸟巢现场的票卖完后,才开始做线上的付费。

对这一点的担忧,逻辑上与当年国美、苏宁做网上商城会蚕食线下实体店利润一样。采用网络直播付费观看对于“操盘手”演出公司来说,是一种巨大的考验。此外,不少技术问题仍待克服,譬如,很多公司的4K设备没有标准化,格式不统一,在网络传输上,上行速度仍然有限等。

汪峰演唱会后,9月份,360影视宣布以赵传的演唱会进入付费直播领域(30元电子票用户只需10元),芒果TV携华晨宇演唱会也杀入这一领域(粉丝价:20元、30元不等),业内探索演唱会付费直播的例子渐渐多了。

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